Manifestei aqui a minha descrença sobre a viabilidade de existirem 4 jornais gratuitos em Portugal, em particular na Grande Lisboa. Fi-lo há um mês quando foi lançado o quarto gratuito, desportivo.Parece que Joaquim Oliveira, depois de demitir as direcções do "DN" e do "24 horas", vai lançar outro gratuito. A ser verdade vamos ter o mesmo número de gratuitos que, por exemplo, em Londres.Já se percebeu que os custos de lançar um gratuito, sobretudo quando inserido num grupo de media, não são os mesmos que o investimento de raiz num jornal "tradicional". O problema está na sua sustentação.Um "case study" da Universidade espanhola IESE refere que a existência de pelo menos dois gratuitos, em algumas cidades espanholas, levou a guerras de preços na publicidade - a única forma de sustento dos gratuitos - com descidas nos preços até 90%!Há aqui qualquer coisa que me está a escapar. Deve ser da constipação.
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Manifestei aqui a minha descrença sobre a viabilidade de existirem 4 jornais gratuitos em Portugal, em particular na Grande Lisboa. Fi-lo há um mês quando foi lançado o quarto gratuito, desportivo.Parece que Joaquim Oliveira, depois de demitir as direcções do "DN" e do "24 horas", vai lançar outro gratuito. A ser verdade vamos ter o mesmo número de gratuitos que, por exemplo, em Londres.Já se percebeu que os custos de lançar um gratuito, sobretudo quando inserido num grupo de media, não são os mesmos que o investimento de raiz num jornal "tradicional". O problema está na sua sustentação.Um "case study" da Universidade espanhola IESE refere que a existência de pelo menos dois gratuitos, em algumas cidades espanholas, levou a guerras de preços na publicidade - a única forma de sustento dos gratuitos - com descidas nos preços até 90%!Há aqui qualquer coisa que me está a escapar. Deve ser da constipação.